KREATIVNÍ REKLAMNÍ FORMÁTY Aruťun Džalavjan

Cílem přednášky je seznámit studenty s rozmanitými možnostmi televizní reklamy a ukázat, že komerční televize dnes nabízí mnohem více než jen klasické reklamní spoty. Chceme, aby studenti pochopili, že inzerce klienta se může objevit v různých formách – od product placementu přes sponzoring až po další kreativní formáty, které umožňují efektivněji oslovit cílové publikum. V průběhu přednášky se zaměříme na klíčové aspekty reklamního plánování v televizi. Ukážeme, jaké požadavky mají klienti na reklamní kampaně, jakou roli hraje cílová skupina a jak probíhá konkurenční boj mezi značkami v mediálním prostředí. Představíme široké spektrum inzertních možností, přiblížíme vývoj product placementu v televizi a nastíníme trendy, které formují budoucnost tohoto typu reklamy.  

Struktura přednášky:  

První část – Teoretický základ V úvodu se podíváme na jednotlivé reklamní formáty, jejich specifika a strategické využití v televizním vysílání. Vysvětlíme, jak funguje product placement, jaké jsou jeho výhody a omezení, jak může značka využít sponzoring a jaké další kreativní možnosti televize nabízí pro efektivní propagaci. Zaměříme se také na rozhodovací proces klientů a faktory ovlivňující výběr konkrétního reklamního formátu.

Druhá část – Praktický workshop V této části se studenti rozdělí do skupin a dostanou modelové zadání klienta. Jejich úkolem bude navrhnout strategii televizní inzerce, vybrat vhodné reklamní formáty a připravit prezentaci, ve které představí své řešení. Důraz bude kladen na kreativitu, efektivitu a schopnost obhájit své návrhy. Studenti se zamyslí nad tím, jak konkrétní formáty osloví cílovou skupinu a jaké benefity přinášejí klientovi. Nejlepší tým bude odměněn. Tato přednáška studentům nejen rozšíří teoretické znalosti o televizní reklamě, ale také jim poskytne cennou zkušenost s reálným uvažováním nad reklamní strategií a jejím využitím v praxi.

Určeno pro: studenti FIS; studenti VŠE; zaměstnanci FIS; zaměstnanci VŠE; veřejnost;  

Registrace: ano