Focus Group v teorii a praxi Omnicom Media Group, Magdaléna Lásková (Research Director), Pavla Procházková (Head of Research)

Focus group je jedna z kvalitativních výzkumných metod, kterou použijete, když chcete opravdu dobře porozumět motivaci cílové skupiny, postavit jí produkt na míru nebo otestovat různé reklamní spoty. Není divu, že v posledních letech zažívá tato metoda obrovský boom. Nicméně má svoje zákonitosti a její výsledek závisí přímo úměrně na zkušenosti lektorů. Na přednášce se dozvíte nejen teorii, ale zejména jak se s touto metodou reálně pracuje při tvorbě komunikační strategie pro velké společnosti z různých sektorů.